从今年年初微信小程序发布至今,整个微信事业部都在围绕小程序的应用与场景,以邀请合作伙伴、分享案例的方式进行探索。钛媒体记者曾在6月份的“微信公开课”北京站上,见证了小程序是如何被万达、保利、爱鲜蜂等具有线下业务的公司有效利用。而在8月22日举行的“微信公开课”上海站,“小程序”又打出了商业化的应用目标,只不过这次它的主场景,从“线下”变成了“电商”。在钛媒体此前的文章中已有诸多分析:不论是小程序“扫一扫”的启动方式,还是与支付等功能的联动,诸如点餐、排队、加油等线下场景,已经被验证是“小程序”的用武之地,可作为纯线上业务的“电商”,该如何利用小程序,在微信生态里分一杯羹?作为腾讯公司的被投项目,蘑菇街是最早进行“小程序”社交电商探索的公司之一,根据蘑菇街小程序市场负责人王飞透露,两方的合作源于今年5月的一场“高层会面”,随后蘑菇街小程序近90人的团队就直接来到腾讯广州TIT创意园,和微信小程序团队一起工作。在“微信公开课”上海站,蘑菇街小程序市场负责人王飞以“蘑菇街女装特卖小程序”为标杆案例进行分享。自媒体电商联盟See也在今年5月发布小程序电商SaaS“小电铺”,主要为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务,目的是帮助公众号实现连接品牌、粉丝变现的目标。“线下是小程序最有潜力的场景,但在转化率和商业化层面,最容易起来的是电商。”See创始人万旭成对钛媒体记者表示。2015年从腾讯离职创业后,万旭成曾希望将See做成“搜图找同款”的时尚电商,而在小程序推出之后,这家有着深厚腾讯基因的电商公司,果断拥抱了“社交电商”这一尚处在蓝海的领域。小程序的变与不变自7月份以来,小程序几乎以每周1-2次的速度进行迭代,包括与更多公众号开放关联、不断降低开发门槛、上线“社交立减金”、提升群分享等好友传播体验等。不断开放出的新能力,让一众小程序开发者嗅到了新的讯号——张小龙曾经否认的微信流量红利,似乎可以用另一种方式重新获得。特别是“公众号开放关联小程序”这一功能,让一波以微信公号为阵地的商家看到了商机。固有的公号适合图文、视频内容的传播,但要想出售商品,需要自建或者外包第三方平台商城,可这种微商的形式不仅容易面临诱导分享被微信“封杀”的危险,购物体验也差强人意,以一个场景为例,用户在不同的第三方商城购物,收件信息都需要重新填写。仅从“商品分享”这一功能,即可看出下方小程序页面的分享,在商品信息、UI展现等方面明显优于上方的H5页面
就在线下零售企业探讨转型创新的同时,线上电商企业也在不断探讨转型发展。 去年双十一前夕,马云提出了新零售,明确指出:纯电商时代即将终结,未来将是新零售时代。并且快速围绕企业转型,加快新零售创新布局。加快盒马鲜生的全国发展,快速升级天猫超市,完成了对三江、联华的参股,与百联开展合作。与此同时,小米模式也在不断创新实践,围绕手机+小米网+小米之家的全渠道模式,要快速布局1000家小米之家,加快新零售创新。
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